Проводники, мистификаторы, еретики. Антропология медиакоммуникаций

Анотація

ЗМІ вже давно стали невід'ємною частиною нашого повсякденного життя. Здавалося б, це цілком закономірна тенденція, враховуючи темпи розвитку медіатехнологій. Але автор не просто констатує цей очевидний факт, він пропонує свій погляд на ситуацію крізь призму антропології медіа. Він відмовляється розглядати медіакомунікацію як потік, що рухається в єдиному заданому напрямі: виключно до пасивного одержувача. Він пропонує метафору оркестру, учасники якого знають про існування певних кодів і правил ("мелодії"), що дозволяють їм взаємодіяти один з одним. У цьому процесі і з'являються так звані провідники - які пропонують (іноді дуже наполегливо) свою версію певної події; містифікатори - які уміють створити серпанок таємничості навіть навколо неабиякої події, тим самим підвищуючи рейтинги і розширюючи аудиторію визначеного ЗМІ; ну і, власне, єретики - багаторічні норми, що порушують, і канони медіакомунікації. Усі вони впливають на наш спосіб сприйняття того, що ми бачимо і чуємо з новин, формуючи відношення до того, що відбувається як на локальному, так і глобальному рівні. Це свого роду варта влади (чи опозиції), яка імпліцитно формує її імідж.

Тенденція цілком звична для більшості країн, але від цього не менш цікава - як для дослідників медіа, антропологів, соціологів, так і для аудиторії всіляких ЗМІ. "Обізнаний означає озброєний" - саме таке посилання цієї книги, автор якої намагається застерегти від пасивного "вбирання" потоку інформації.